9月22日，由京东集团、京东自有品牌惠寻、东东农场主办的“京东自有品牌惠寻×东东农场金秋开镰仪式暨惠寻种植基地揭牌·京东农特产购物节分会场”在辽宁省盘锦市正式启动。

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围绕农业产业带拓展，惠寻将与辽宁盘锦、黑龙江五常展开数字化水稻种植基地合作，以“双控+服务”模式助力本地水稻实现品质、销路双升级。依托京东数智化社会供应链的赋能，惠寻也将通过“123计划”带动农户与合作工厂提质增效，为当地乡村振兴增色添彩。

京东集团副总裁、京东自有品牌惠寻业务负责人汤恒晟对此表示，惠寻致力为高品质农产品打造高效的上行渠道，促进农产品优质优价正向激励机制的建立。以惠寻为重要抓手，京东自有品牌也将持续深耕农业产业带，助力农业增效、农民增收、农村兴旺。

“双控+服务”惠寻数字化水稻种植基地揭牌

一地两用、一水两养，在盘锦市的广袤稻田地里，记者看到黄澄澄的饱满稻穗，也看到伶俐爬行的河蟹。

正如当地人对盘锦“蟹稻共生”大米的形容：通过蟹除害虫、蟹粪肥田的生态循环模式，盘锦大米不仅保证了有机绿色的高品质，更重要的是口感极佳，因此广受消费者喜爱。

2021年，惠寻正式与盘锦和五常大米产业带展开合作，截至今年8月，相关产品销量取得了同比超200%的高增速。未来，惠寻种植基地将通过技术手段，进一步助力本地水稻增收提质、扩大销路。

据惠寻方面介绍，种植基地采取“双控+服务”的模式展开建设。一方面，引入物联网技术，对土壤含水量、温度等种植参数进行精准测量，确保水稻的品质化成长。另一方面，惠寻还结合工厂自建的高标准化验室以及权威三方质控机构，对出厂大米进行双重把关。

值得一提的是，惠寻致力挖掘并牵手产业带优质企业，协助培养懂用户、懂品牌、懂运营的新农人，提供覆盖产品定位、供应链管理、用户反馈、市场推广等全链条能力扶持方案，带动当地乡村振兴事业发展。

中国粮食行业协会大米分会副会长、盘锦大米协会会长曲鸣表示：“务农重本，国之大纲。数字经济发展为农村产业融合提供了契机，也为农村产业融合创造了难得的机遇。数商兴农，以京东集团、京东自有品牌为代表的优质企业和合作方，有效促进了盘锦水稻、大米产业的数字化转型，帮助优质盘锦大米出村、进城、上行，带动了本地农业标准化、品牌化的发展和农民就业增收。”

“惠寻123计划”赋能爆款农产品助力乡村振兴

作为京东自有品牌，惠寻始终坚持“低价不低质”的高性价比路线，引领细分市场消费品质升级，助力产业端伙伴提质增效与数智化转型。以农产品为例，合作工厂可根据前台订单，动态调整生产，从而提升库存流通效率。惠寻这种“以销定产”模式，能有效推动农产品的品牌化和种植、拣选的标准化，从而带动“产”的变化。

根据“惠寻123计划”，惠寻产业合作模式的第一步是帮助合作工厂完成生产流程规范化、建立产品标准及电商能力搭建；第二步是进行爆品打造，提升收益和单个SKU效益；第三步则是通过产品驱动，协同产业集群效应，打造地方城市名片。

以本次产业带合作为例，惠寻通过C2M反向定制，把消费者的实际需求转化为新品开发方向，围绕“蟹田共生”特色种植模式，打磨“鲜磨”大米的产品故事，让质优的“地方米”变成知名的“品牌米”。同时，适应不同用户需求推出多种包装规格，产品一经上市便受到热捧。

半年来，该款产品月销售量已从最初的几万件，到了如今的月销破百万件，产品累计好评突破百万，最远销往西藏、海南，让地方“鲜米”被端上了更多家庭的餐桌。

惠寻与五常市地大农业有限公司合作开发的珍珠米，也创下了上线10天销量破130万斤的记录，成为京东珍珠米品类的销售爆款。

此外，惠寻还依托京东扎实的供应链基础，通过“直连两端、缩短链路”的模式，大大缩减了产品的生产和流通环节，降低商品溢价，为惠寻品牌的高性价比定位夯实基础。

正如汤恒晟所言，农产品上行不仅需要高品质的农产品引领消费升级需求，也需要高质量的供应链体系作为支撑。在此背景下，惠寻将继续做好产销链接站和供应链服务商的角色，致力实现好货卖好价、好货有市场的目标，推进农业现代化正向循环。（记者 王官波）

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