3月14日，成都东部新区第三届东麓桃花美食季启动。在这个春意渐浓的日子里，成都东部新区联动成都市简阳市，以花为媒，以节会友，以丰富的文旅新业态、新产品、新玩法，开启东部新区春天的“山、水、田、林、港、城”之旅。

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启动仪式上，成都市东部新区文化旅游体育局局长周世刚和简阳市文化体育和旅游局局长曾兰岚共同启动桃花美食季，共同发布东简吃喝玩乐活动一体化线路，生动诠释东简文旅一体化的内涵。

成都东部新区第三届东麓桃花美食季活动只是东部新区文商旅体农深度融合高质量发展的一个缩影。近年来，东部新区加快推动东简文旅一体化，兴旅游、彰文化、塑品牌，探索“山水公园城市+体旅文商农”融合发展新模式，着力创新营销模式、讲好自己的“文旅故事”，旅游品牌影响力不断提升。

沉醉春风里 全域旅游绽放新姿

三岔湖景区携老挈幼游船的幸福惬意、丹景台景区结伴露营看星空的极致浪漫、天府奥体公园项目建设的波澜壮阔、三岔湖环湖骑游的畅快淋漓……春日的东部新区，钟灵毓秀，百花齐放，如诗如画的美景吸引着五湖四海的游客纷至沓来。

看着眼前的美好，成都市东部新区文化旅游体育局文旅产业处副主管冯琴感触良多。回忆起发展之路，冯琴记忆犹新：“东区成立伊始，文旅基础设施薄弱，文旅产品单一，文旅市场资源匮乏……”

仅仅3年时间，东部新区在旅游业的春风中如山野中的大树般茁壮成长，建设提升23个文旅项目，打造6个景区景点，新增5个特色公园，铺好“百公里”旅游大道，形成四通八达、风光如画的景观通廊，建成一批高品质民宿酒店。创建1个3A级景区、1个4A级景区、3个林盘景区、4个新旅游·潮成都主题旅游目的地，初步形成全域旅游的产品框架体系，重塑新区文旅产业经济地理。

冯琴坦言，东部新区的发展离不开成都市委、市政府的整体发展思路，东部新区紧紧围绕全面落实成渝地区双城经济圈建设战略部署，挖掘新区独特的“山、水、田、林、港、城”生态资源优势，立足打造“国际空港会客厅、湖山盛景未来城”，深入推进东简文旅一体化发展，以品牌为引领，筑基塑点，串珠连线，全力构建“4+N”全域旅游结构，推进文旅体商农融合高质量发展，文旅发展呈现全新面貌。

从无到有、从小到大，如今东部新区的旅游业蓬勃发展，全域旅游绽放新姿。2022年，东部新区接待旅游人数950万人次，实现旅游综合收入23.97亿元。

徜徉文化中 品牌引领“韵味十足”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业的蓬勃发展，带动了东部新区的不断探索：立足资源优势，把握发展机遇，东部新区把文旅融合这篇大文章写深、写实，集中力量塑造了一批具有影响力的文旅品牌。

东部新区以文旅品牌塑造为引领，打造文旅IP主题活动。成功举办了“全民参与、全网关注”的首届“鱼羊鲜”文化美食季活动，网络传播覆盖人群6000万人；举办樱桃节、桃花节等品牌节庆活动，活动以美食为媒、以文化为魂，吸引八方宾客走进新区、关注新区，留存了萌狮形象IP、鱼羊全席宴菜谱、诗歌文学作品等文化成果；精心包装推介环湖骑跑、山脊越野等3条路线。

文旅品牌的塑造，让如今的东部新区“韵味十足”：青山绿水间“龙马湖音乐公园、三岔湖泛舟游船、丹景台露营观星”等特色野趣踏春休闲景点游人络绎不绝；知也图书馆、东壹美术馆、未觉·饮山馆等特色精品场景广受欢迎，“蜜桃乌龙”“橘势大好”“莓有烦恼”“桃跑计划”等系列“文创+农创+旅游”的复合型文旅产品深受好评；“到东部新区考察，到东部新区品尝美食，到东部新区游山玩水”成为成都人的新选择。

蓄势向未来 聚力发展路径明确

站在东部新区标志性景点丹景台上，东部新区的“现在”尽收眼底。朝前看，天府国际机场、天府奥体城、三岔湖等城市新地标尽收眼底。往后看，成都的城市中央公园——龙泉山城市森林公园映入眼帘，聚峰谷、我的田园、宝仓湾、狮子宝、东来桃源等一系列“网红”打卡点一眼扫尽。

走进成都东部新区市民中心，东部新区的“未来”蓄势待发。“未来，我们将紧紧围绕打造‘国际度假旅游目的地’目标，系统谋划融合发展方向，全面梳理东部新区发展资源，深化融合发展研究，集成功能、集合空间、集约资源、集聚业态，创新实施‘文化+旅游’‘文旅+体育’‘旅游+商业’‘文旅+乡村振兴’产业链融合发展新态势，探索开放式包容性多维度的弹性发展路径。同时，抓住‘3·26’天府国际机场转场绝佳契机，实现临空客‘流量’向经济‘留量’转化。”谈起发展路径，东部新区文旅体局局长周世刚思路清晰。

在此思路的指引下，东部新区迅速明确2023年文旅融合发展的五大抓手：

明晰重点发展领域，重塑产业发展新格局。以产业建圈强链为引领，以“4+N”全域旅游空间布局为依托，探索“山水公园城市+”的融合发展新模式，做优做强农商文旅融合的国际空港会客厅、体旅商融合的湖山盛景未来城。聚焦产业链关键环节和价值高端，选择赛事旅游、会展旅游、乡村旅游、研学旅游、时尚消费等5个细分领域作为融合发展的重点方向，创建场景式全域旅游示范区、顶级山水都市旅游名城、国际乡村休闲度假目的地。

聚焦项目引领，开创融合发展新局面。建设形成一批具有国际水准、功能复合、业态集聚的融合发展集聚区。世园会项目、天府国际赛道一期、番薯藤酒店、漂流谷度假区4个项目建成投运；加快推进奥体文旅中心、绛溪河景观提升、龙泉山环山大道、马鞍山码头配套提升改造工程等5个项目建设进度；天府动植物园、宽窄水巷、丹景院子、丹景栖谷等7个项目开工建设；策划储备数字文创产业园、凤凰谷、三鱼萌狮二期、丹景国际露营基地等15个项目。

聚焦IP塑造，培育融合发展新品牌。以三岔湖、丹景山、绛溪河、龙马湖等文旅资源富集区域为主要承载地，加快构建主题突出、互动体验性强的文旅体复合型产品品牌；加快完善体现东区特色的城市识别系统，构建文旅体融合发展品牌体系；深挖东部新区文化、体育、旅游、农业、商业资源优势，应用新理念、新思维、新路径，争创品牌集群。支持国有平台、文旅企业做大做优做强，打造成为具有国际影响力的品牌企业。

聚焦丰富活动，激发文旅消费新动能。借助世园会、世运会落地东部新区等重大机遇孵化具有东部新区特色的赛事活动IP，成持续举办具有东部新区特色的“鱼羊鲜”文化美食季和以农为特色的“樱桃节、桃花节、采桃节、草莓节”四大农事节日；举办以“文”为特色的“草坪音乐节”“湖潮音乐节”“文化美食节”“国际书画展”等文化四季风；以“体”为特色的中国·天府龙泉山China100、中国·成都天府绿道国际公路自行车赛、中国超级跑车锦标赛、中国汽车耐力锦标赛、中国汽车飘移锦标赛、国际汽联F4方程式中国锦标赛等六大国内顶级赛车赛事。以活动为依托，推出“大美湖山”“精品研学”“运动潮玩”“文化寻根”“音乐休闲”等为主题的文商农旅体融合发展的线路产品。

搭建智慧平台，推出旅游应用新场景。以马鞍山观景台为试点，积极构建基于视频前端与移动终端的“大数据＋物联网”立体监管指挥体系，形成东部新区旅游应急指挥体系，对景区拥堵情况、人员身份等进行智能分析，实现景区智能识别、安全调度、交通疏解等应急事件的统一通信指挥调度。建立文旅行业经营者诚信档案库。借助“智慧蓉城”平台，设置独立的管理模块，搭建文旅行业经营者诚信档案库，重点对文旅企业的安全管理、诚信经营等行为进行智慧化监管，提高服务质量和管理效能。

文商旅体农的深度融合高质量发展，让东部新区真正成为广大游客实现“诗和远方”的乐土。东部新区旅游资源富集、发展成效明显，涌现出了一批可借鉴、可推广的文旅发展典型案例，撸起袖子加油干，文旅赋能乡村振兴的“东区实践”一直在路上。（记者 戚原）

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