20世纪80年代以来，依托农业部划定的“苹果适生优生区”这一天然禀赋，甘肃省平凉市静宁县一张蓝图绘到底，各方联动发力、久久为功，走出了一条科学发展苹果产业的品牌之路。如今静宁苹果已成为强县富民的主导产业，是静宁人民的致富果、幸福果，同时也是宣传静宁、提升静宁知名度和影响力的“金名片”。

(资料图片仅供参考)

“‘静宁苹果’地理标志保护是提升县域特色产品知名度和附加值、增加市场占有率和竞争力、促进农业发展和农民致富的重要举措。”静宁县果树研究所副所长李鹏鹏说，“作为一名土生土长的静宁人，近40年来，静宁苹果产业发展从扩量、提质、增效到创牌实现了四次历史性飞跃，这期间的坚持和守护，让我每每想起，心中都会有种情不自禁的感动。”

从产地优势到战略优势，打稳品牌提质强基攻坚战

静宁县以静宁苹果品牌战略为抓手，健全渠道、强化管理，持之以恒培育、发展品牌，锲而不舍地保护品牌，大力实施静宁苹果区域公用品牌建设发展战略，狠抓产业强县工程和区域品牌保护工作，促进农民增收、农业增效、乡村振兴和县域经济发展。

先后制定了《静宁苹果区域公用品牌发展战略规划》《“静宁苹果”地理标志证明商标使用许可合同》等规定，修订了《地理标志保护产品静宁苹果》地方标准。明确了各部门、各单位推动苹果产业发展的职责和目标任务。

通过组织参加全国（国际）商标节会、产品博览会、品牌推介会、新闻发布会、知识产权论坛、媒体宣传系列报道及品牌价值评价体系建设，地理标志溯源体系建设等活动，静宁苹果形成了“政府主导、市监牵头、部门配合、协会实施、企业参与”的品牌提升工作格局，全方位保护了静宁苹果品牌形象和市场形象。

从行业知名到市场知名，打赢品牌建设突围战

在苹果产业带动下，静宁县已有各类涉果企业660户，果品种植农民专业合作社566户，家庭农场50户。静宁苹果先后获得“中华名果”等17项国家级大奖、拥有“中国驰名商标”等8张国家级名片和“中国苹果之乡”等9个国家级荣誉称号。

目前，“静宁苹果”地理标志产品已获得46项知识产权，静宁苹果品牌价值由2015年的115.35亿元逐年上升到2022年的160.54亿元。

静宁苹果被列入《中欧地理标志协定》第一批保护清单，期货交割库在郑州商品交易所正式挂牌，实现本土企业在新三板上市，携手京东集团认证静宁为京东生鲜苹果供应基地。静宁苹果以独特的品质和品牌倍受国内外消费者青睐，产品进入国内主要大中城市，摆上了家乐福、沃尔玛等大型连锁超市的货架，出口欧盟、俄罗斯、北美、东南亚等17个国家和地区，品牌知名度和市场占有率得到显著提升。

从单一经济到多元化经济，打好品牌保卫战

一业兴百业，静宁县积极探索“政府+协会+公司+合作社+基地+农户”发展模式，逐步建立产前、产中、产后各个环节规范管理和运行。加快“十乡百村”优质苹果生产示范区、现代苹果高新技术示范区等“一园六区”布局，全面推行“国有平台公司+龙头企业+合作社+基地+农户”运营模式，充分发挥农产品期货服务产业发展的优势，积极探索推广苹果“保险+期货”模式，持续完善产业发展风险防控体系，促进果农增收，探索出了一条金融助推苹果产业转型升级、实现高质量发展的新路子。

“今年‘静宁苹果’成功通过马德里商标国际注册，这也是静宁县获得世界知识产权组织（WIPO）国际局颁发的首个品牌类国际证书。”静宁县市场监督管理局知识产权股股长冯强表示，“下一步，我们将持续推进静宁苹果在尼伯尔、孟加拉国、缅甸的国际商标注册工作，加快静宁苹果品牌国际化进程。”（记者 牛新建 通讯员 杜爱兄）

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