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6月9日—6月12日，2023北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、绍兴茶文化节（绍兴茶叶博览会）在北京举行，有300余家参展商参会，来自浙江省嵊州市的茶叶公用品牌“越乡龙井”受到了首都茶友的青睐。

在2023“两展一节”现场，嵊州展厅内人头攒动，热闹非凡，来自各地的参观者驻足展厅前，或咨询，或品茗，或交流，或购买……“越乡龙井形美色翠，口感鲜嫩、甘爽，香气十分浓厚，下次有机会一定要去嵊州走走看看，去剡溪畔览风光，田园乡间品翠茗。”来自北京的陈姓茶友在品茗后赞不绝口。

10日上午，在北京展览馆和平厅内的推介会现场，高朋满座、济济一堂，来自茶界的知名专家、主承办方领导等以及各地越乡龙井爱好者们共同见证了一场盛大的现场路演式的品牌推介会。

乡村振兴，茶香有道。浙江是世界绿茶著名的茶乡，嵊州是全国最大的龙井茶生产基地，而且每年的龙井产量占浙江省的三分之一，茶叶出口量占全国绿茶出口量的五分之一。嵊州也是“世界著名茶乡”，茶叶是嵊州市的一大传统经典产业，是嵊州的一张金名片，形成了以“越乡龙井”为核心的名茶区域公用品牌和以“嵊州珠茶”为代表的出口茶品牌，“一圆一扁”走红市场，在国内外享有较高的知名度和美誉度，现有20万人从事茶及相关产业，茶叶产值约占全市农业总产值的18%，山区农民收入的50%—60%来自茶叶产业，可以说是实打实的“乡村振兴”典型代表。

茶香醉越乡，茶道是大道。嵊州茶产业通过20多年的发展能形成现有的产业规模和集群优势，依靠的不仅仅是优越的生态环境和悠久的历史底蕴，更重要的是政府的积极作为、主动出击的态度和执行力。

1998年，嵊州市以具有地域特色的“越剧之乡”和文化底蕴，注册了富有诗意和内涵的“越乡”茶叶商标，并作为全市龙井茶公用品牌。采用“越乡+企业商标”的“母子商标”形式对全市龙井茶品牌进行整合，实行品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”行业管理，走企业抱团开拓市场之路，全市已有三分之二的茶叶企业使用“越乡龙井”品牌。“越乡龙井”先后被评为浙江省著名商标、浙江省十大名茶、中国绿茶区域公用品牌20强，50多次国内外名茶评比金奖。2016年，嵊州茶文化系统被农业部列入全国408项具有潜在保护价值的农业生产系统。

多年来，嵊州市在茶园面积、茶叶产量、绿茶出口量、出口额等10个方面名列浙江省前茅。2022年，嵊州有茶园面积21万亩，茶叶产量1.89万吨，产值10.7亿元，其中龙井茶产量6000多吨，约占全省龙井茶总量的三分之一；2022年，嵊州加工出口茶叶6.01万多吨，占全国绿茶出口量的五分之一，是名副其实的茶叶出口第一县。全市有初制茶厂800多家，精制茶厂30多家，其中茶叶自营进出口权企业11家，年销售额2亿元以上企业2家。拥有国家级农业龙头企业1家、省级农业龙头企业5家，2023年越乡龙井品牌价值37.6亿元。今年春季越乡龙井价格比2022年同期提升20%。

“一片叶子富一方百姓”，在当前推进“乡村振兴战略”大潮中，嵊州将坚持“三茶统筹”以及高质量发展的理念，发挥茶产业的传统基础优势，围绕打造“性价比最高的龙井茶”这一目标，持之以恒抓质量、抓品牌、抓科技，进一步提升越乡龙井品质和品牌影响力，进一步巩固全国最大的龙井茶生产中心的地位，进一步加快茶叶大市向茶叶强市迈进。未来，嵊州希望通过品质提升、品牌培育、龙头带动、市场拓展、文化传承五大工程的实施，到2030年茶叶总产量稳定在2万吨，实现产值25亿元，其中龙井茶产量6000吨，产值20亿元；年加工出口茶叶7万多吨，继续保持全国茶叶出口领先地位，争取把越乡龙井打造成国内著名的、有一定国际影响的茶叶品牌。

值得一提的是，在本次绿茶博览会上，茗边为来自绍兴市的3款茶叶公用品牌作了推介，如果说上虞翠茗是卷曲形茶类中的翘楚，西施石笕是条形茶的代表的话，那么越乡龙井则是扁形茶的代表。可以说是创造了单次展会上单个省、市的多品类推介的记录。既让茶品走进了北方市场，也让浙江绿茶获得了北方消费市场的认可。（记者 张伟伟）

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